PointsdeVente
02/11/2015
made in France
Le 'made in France', qu'est-ce que cela représente pour les consommateurs ? Est-ce une valeur d'avenir ? Comment les Français le pratiquent au quotidien ? Plus qu'un phénomène marginal, 92% des Français déclarent consommer 'local'. Mais que 14% pensent au 'made in France', avant tout il s'agit d'une identité régionale (57%), d'être fabriqué en France ne suffit donc plus pour véhiculer une valeur ajoutée. La notion de l'origine du produit est clé pour 52% des Français, suivi du caractère artisanal et authentique des produits locaux (46%) pour créer de l'intérêt des Français. La consience collective a également déjà intégré la dimension sociale - puisque 45% des Français s'intéressent au local, car cela permet de contribuer aux emplois français, et pour 37% d'entre eux c'est le moindre impact environnemental qui fait sens.
 
 
 
 

Face aux tels enjeux, c'est clairement pas juste l'histoire du marketing ou de l'image qui pousse les Français à consommer local (puisque l'image positive qui s'en dégage compte seulement pour 12%). Si 44% des Français sont freinés par le prix (contre 29% qui considèrent que les produits locaux sont accessibles en prix), 1 Français sur 2 considère que le local est la valeur d'avenir. Ainsi, nombreux sont ceux qui se sentent même prêts à changer leurs habitudes pour privilégier les produits locaux (si déjà 42% sont prêts à les payer plus cher, ils sont 62% prêts à changer leur lieu d'achat et 57% capables d'attendre plus longtemps pour s'en procurer. Le sacrifice même d'autres produits qu'on aime bien au profit des produits locaux (50%) et la volonté de revoir ses exigences à la baisse (45%) démontrent un réel engagement des consommateurs.logo baro ViavoicePDVbis

BaroPDV 2nov2015 local

 

Télécharger en PDF cette édition du baromètre publiée dans "Points de Vente" le 2 novembre 2015

Par Irina TSHELNAKOVA, Responsable 'Activation Marketing'

(pour tout renseignement sur la publication : 01 40 54 13 75).