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05/05/2015
 
99% des Français pratiquent le shopping plaisir. Viavoice a voulu en savoir plus : quand et comment cela se passe exactement et surtout qu'est-ce qu'on achète pour se faire réellement plaisir ? Quand ? A quelle fréquence ? Comment ? Où ? Quelles catégories ? Tout savoir en 5 questions.
 

Flash Distri Viavoice  Shopping pur plaisir 2015.ppt

99% des Français pratiquent le shopping plaisir. Viavoice a voulu en savoir plus : quand et comment cela se passe exactement et surtout qu'est-ce qu'on achète pour se faire réellement plaisir ?  

Quand ? 

  • Le meilleur moment pour profiter plainement du shopping est en semaine ('les boutiques sont moins bondées', 'on prend son temps pour flaner', 'c'est moins la course'...) - plus de 1 français sur 2 en profite pendant que les autres sont enfermés dans leurs bureaux.
  • En deuxième position, la journée de Samedi (23%), loin devant le Dimanche (seuls 6% en profitent ce jour du week end) : la situation va-t-elle évoluer prochainement avec une ouverture plus généralisée de magasins le dimanche ? Finalement si c'est pour se faire plaisir, pourquoi pas ?
  • 21% succombent à la tentation de Shopping durant les vacances - une activité à part entière qui permet de penser qu'à soi, propice à la découverte et a un aspect quasi culturel lorsqu'il s'agit de vacances à l'étranger.  

 A quelle fréquence ? 

  • La majorité des Français (57%) ne s'offre ce privilège que 3 à 4 fois par an et plus rarement (dont 23% ne se permettent pas de succomber à la tentation même pas une fois par an, n'ayant pas suffisamment de revenus ou ne privilégiant que les achats utiles et murement réflichis)
  • Seulement 7% le pratiquent plusieurs fois par mois. Est-ce lié au plus fort pouvoir d'achat ou la notion de plaisir nécessite d'espacer des shoppings pour mieux en profiter ?    

Comment ?   

  • L'activité semble être vécue par les Français comme quelque chose d'assez égoïste, alors 55% des Français ont le plaisir à faire leur shopping seuls.
  • Le shopping plaisir devient une occasion vraiment unique si on est accompagné d'amis (pour 21% des Français) et, en moindre mesure, si on est accompagné de ses parents (17%).
  • Seuls 7% des Français arrivent à allier le "plaisir" et le "shopping" en compagnie de leurs enfants

 Où ? 

  • Des grands centres commerciaux avec une galerie marchande sont les lieux les plus fréquentés (57%) pour faire son shopping lorsqu'il s'agit de se faire plaisir.
  • En deuxième position, les boutiques en ville (avec toute la variété de commerces, en commençant par son artisan-fromager ou primeur, jusqu'aux boutiques confidentielles de marques très tendance) - 44%.
  • Les Hypermarchésremplissent encore leur fonction en séduisant 29% des Français et en leur offrant à la fois les catégories plaisir et des environnements de plus en plus agréables et animés sur les univers 'Multimédia', 'Maison', 'Textile', et autres univers 'Beauté'. Pour les Supermarchés, cela est plus compliqué (seulement 12% des Français s'y rendent par plaisir).
  • Les Grands Magasinssont visés par 18% des Français pour un shopping plaisir.
  • Malgré la question posée en termes "Lorsqu’il s’agit de se faire plaisir, où avez-vous l’habitude d’aller pour faire votre shopping ?", 8% des Français ont incisté sur d'autres circuits que les magasins physiques, en désignant le web et notamment d'innombrables ventes privées qui permettent d'agayer la journée de tout shopper à la fois par le prix très attactif (qui autorise le passage à l'acte d'achat) et un choix considérable en toute catégorie.  

Quelles catégories ?   

  • En top 1 du palmarès des catégories qui font le plus plaisir à acheter, les Français ont désigné les "Vetements, chaussures et accessoires" (56%).
  • Le Multimédia, les Livres et les produits de Beauté inspirent 32%-29% des shoppers.  
  • Le top 5 est clôturé par les Produits  Alimentaires (frais, épicerie et traiteur) - 26%.
  • Vers le bas du palmarès, les catégories de produits relatifs aux loisirs (articles de sport- 14%, produits pour loisirs créatifs - 13%, jeux et jouets - 11%)
  • Si les articles de cuisine et le mobiliers / équipements de maison reçoivent respectivement 18% et 16% de part de coeur des Français, l'électroménager ne touche que 11% des Français.
  • En dernière positions, les produits pour animaux domestiques (8%) et produits Auto-Moto (5%).                     
 
Par Irina TSHELNAKOVA, Responsable 'Activation Marketing'
(pour tout renseignement sur la publication : 01 40 54 13 75).